推我科普网

DS 没救了吗?

更新时间:2019-02-18 16:39:00    来源:虎嗅APP    手机版

DS 没救了吗?

虎嗅APP 2019-02-18 16:39

DS 是啥?如果你有这个疑问那再正常不过。如果你发觉似曾相识但偏想不起来,如果你一眼认出却意识到有日子没见……这一切都符合这个法国豪华车品牌近几年来的境遇。

2014 年,法国 PSA 集团正式将 DS Automobile 从雪铁龙品牌下独立出来,形成雪铁龙、标致、DS 三品牌阵营。这之前,2009-2014 年,DS 一直作为雪铁龙的高端系列,挂着雪铁龙的双人字齿轮 logo。但 DS 并不是一个新名字,上世纪 50-70 年代,它属于雪铁龙旗下的一个高端车型系列,“戴高乐总统座驾”就是彼时的事。

(最初 DS 还挂着雪铁龙 logo)

2011 年,DS 重生伊始即被 PSA 集团引入国内。在一开始,作为豪华市场的一个新玩家,零基础的 DS 依靠着雪铁龙积累的渠道资源,很容易迈出了第一步。到 2014 年 DS 品牌独立时,它在中国市场的年销量已近 2.7 万辆,挤进豪华市场前十。光看 500% 的增长率数字,颇是一副欣欣向荣。

仅仅一年,DS 就开始了原地踏步。2015 年 DS 第二次(也是最后一次)排在销量榜第十,销量数字只是微微超过了 2.7 万辆。接下来就是一个字,跌:从 2016 年的 1.6 万,到 2017 年的 6000 辆,再到 2018 年的不足 4000 辆。

合计一下,华夏大地上贴着 DS logo 的四轮乘用车,总数也才不到 7 万辆;市场上从 2016 年过后,DS 就基本失去了有现实意义的存在感。所以说不认识 DS 实属正常,发觉 DS 近年没了声音也正符合事实。

DS 和讴歌,在 2018 年中国豪华市场堪称难兄难弟。但讴歌好歹还有个表现不错的美国市场,“水土不服”是更常见也更客观的描述;DS 就完全没什么金可以往脸上了,它在全球范围的情况和国内没多大区别。

DS 为啥卖不动?这算是汽车行业最近几年的典型案例之一。法系厂商对于中国市场的迷之理解,欧洲化产品线的水土不服,平庸甚至偶尔不及格的机械基础……都已不知被外界拿来贬斥过多少遍。DS 所剩下的,仅仅是流于表面的别致设计、精致细节、细致做工,光是这些远远无法回答“和雪铁龙到底有什么不一样”,也就无力说服消费者为 DS 掏出更多钱。

说到底,PSA 集团既没有足够的综合实力,也没有足够的历史遗产,去孵化一个豪华车品牌。

论经济实力,PSA 集团 2013 年全球销量排在第九位,到 2018 年依然第九。排在 PSA 前面的八家厂商,除了现代起亚集团的 Genesis 品牌羽翼未丰,其余都有自己的豪华车品牌。但与 PSA 规模地位相当的本田、福特、FCA(菲亚特-克莱斯勒)集团,要么是早年并购获得(林肯、阿尔法·罗密欧),要么是在自己的鼎盛时期打造(讴歌)。排在中游的现代都尚未将 Genesis 扶稳,那么 PSA 的路显然不会更容易。

论技术积淀,上世纪 50 年代的雪铁龙 DS 曾是汽车技术先驱,而今天的 DS 早已不再。超低风阻系数、液气联动悬挂、随动转向大灯……放在 1955 年都是妥妥的黑科技。但当半个世纪过去,DS 重生后最为人们熟知的故事却是:过时多年的 4AT 变速器、与宝马 MINI 合作的四缸引擎当家、非独立后悬架长期不改。部分原因是 PSA 集团主攻欧洲,对其他市场的需求不重视也不应变,但在高级别车型所需技术上断代多年,也是绕不过去的重要弱点。

论历史遗产,虽然 DS 一直被宣传为一个经典品牌,但事实是首先它早年并不是个品牌,其次也不再和经典有关。1955-1975 年的 DS 只是雪铁龙旗下的一款高端车型,从未作为一个独立品牌发展。也就是说,PSA 集团需要一次性完成复兴 DS独立 DS 品牌两个任务。而当年的雪铁龙 DS 无论有着什么样的传奇事迹,技术先驱也好,总统座驾也罢,五六十年过去,除了名字,新的 DS 早就和当年毫无瓜葛。

无论雪铁龙还是标致,PSA 已经太久没有染指中大排量汽油机,于是当 DS 品牌准备迈上更高阶,却发现手头拿得出手的,就只有与宝马合作开发用于 MINI 的 1.6T。DS 在独立初期只有靠这一款引擎撑门面,成了 DS 的原罪之一。内燃机动力系统匮乏,还造成了 DS 无力开发更大尺寸、更高级别车型。到 2018 年,DS 旗舰 DS 7 也不过是一台奥迪 Q5 一级的中型 SUV,这毕竟已是那台 1.6T 四缸机的极限。预计今年面世的新轿车旗舰 DS 8,也同样会面临如此考验。

DS 的应对之策是押宝新能源与电驱动。从 2015-2016 年,Formula E 电动方程式的第 2 赛季开始,DS 就与维珍车队合作参赛,是为数不多几家参与时间最早的厂商之一。这支 DS 维珍车队之后取得了两次年度第三,并在去年仅以 2 分之差区居第二,称得上 Formula E 赛场上的一支强大车队。

然而,假如一个普通消费者受此影响,考虑买一辆 DS 品牌的电动车或混动车,他却会惊讶的发现:直到 2018 年下半年,DS 产品线都未曾出现过电动车,或者哪怕是混动车。看似 DS 早早就认定了电动大方向,但事实是 DS 在电驱动方面已经落在了后面。尽管 2017 年就宣布 2025 年停售燃油车,但 DS 电动车产品落地的速度却慢得让人担忧。

2018 年 9 月,DS 终于推出了首款量产电动车 DS 3 Crossback E-Tense,以及 DS 7 的插电混动版本 DS 7 Crossback E-Tense,E-Tense 成为 DS 的电动化子系列。纯电动车 DS 3 Crossback E-Tense 只是一辆 4.1 米长的小型 SUV,不过仍塞进了 50kWh 锂离子电池组,136 马力功率和国内电动车比不算大,WLTP 320km/NEDC 430km 的续航成绩,在这一尺寸级别倒是表现不错。

DS 心急火燎也希望用电动化来“弯道超车”,本质上倒是跟国内政策力推电动车发展异曲同工。即便纯电动时代还有些距离,混合动力的发展也会有利于 DS 用更多电机,来弥补自己中大排量内燃机的缺失。在内燃机时代落后风的沃尔沃(包括后独立的 Polestar)、捷豹路虎,也都早早下定决心尽早投身电动车。只是相比 DS 它们早已拥有混动/电动车型,在电驱动方面的基础要更丰富。

而转型电动化的 DS 还面临另一个疑问,如何将自己与 PSA 集团的标致、雪铁龙电动车区分开来?如果依然仅仅是指着内外设计、所谓法式做工,DS 岂不是将重走近几年走过的这条老路。DS 3 纯电版且不说,因为 PSA 其他品牌尚未推出对应的电动车产品;DS 7 混动版的电驱动部分,数据和构造就和同期发布的标致 508 混动版如出一辙。

在 Formula E 赛场的成绩或许能起到一定帮助,不过 Formula E 对汽车品牌价值的背书作用还未真正被证明。而从 2019 年起,奔驰、奥迪、宝马、保时捷大举进入 Formula E,DS 再想在其中证明自己只能短兵相接,对于一个弱势品牌显然不是易事。DS 决定得早但动手得晚,“更早转身”这种本应属于后发品牌的独占优势,就这样被逐渐消磨殆尽。


文章转载自网络,作者观点不代表本网站立场,如需处理请联系客服

虎嗅APP其它文章

《波西米亚狂想曲》:流行音乐必定不摇滚

《波西米亚狂想曲》:流行音乐必定不摇滚

《波西米亚狂想曲》:流行音乐必定不摇滚 虎嗅APP 2019-03-24 11:00 ...

2019-03-24 11:00:00
云集赴美IPO,社交电商向另类“会员制”电商蜕变

云集赴美IPO,社交电商向另类“会员制”电商蜕变

云集赴美IPO,社交电商向另类“会员制”电商蜕变 虎嗅APP 2019-03-22 19:49 ...

2019-03-22 19:49:00
美团买菜北上,正常与反常

美团买菜北上,正常与反常

美团买菜北上,正常与反常 虎嗅APP 2019-03-22 19:05 ...

2019-03-22 19:05:54
9257.8亿美元市值超过微软,苹果重回全球第一宝座

9257.8亿美元市值超过微软,苹果重回全球第一宝座

9257.8亿美元市值超过微软,苹果重回全球第一宝座 虎嗅APP 2019-03-22 07:35 ...

2019-03-22 07:35:00
当亚马逊自己做起了护肤品

当亚马逊自己做起了护肤品

当亚马逊自己做起了护肤品 虎嗅APP 2019-03-22 07:25 ...

2019-03-22 07:25:00
巨头发财报:腾讯2018年营收3126.94亿元;中国移动全年营收7368亿元

巨头发财报:腾讯2018年营收3126.94亿元;中国移动全年营收7368亿元

巨头发财报:腾讯2018年营收3126.94亿元;中国移动全年营收7368亿元 虎嗅APP 2019-03-21 19:33 ...

2019-03-21 19:33:32
没有美国团队,就别搞自动驾驶了

没有美国团队,就别搞自动驾驶了

没有美国团队,就别搞自动驾驶了 虎嗅APP 2019-03-21 18:18 ...

2019-03-21 18:18:53
让一部分年轻人先在家躺着

让一部分年轻人先在家躺着

让一部分年轻人先在家躺着 虎嗅APP 2019-03-21 17:16 ...

2019-03-21 17:16:00
奥斯卡提名短片《羁押》:20世纪最骇人的儿童杀人事件

奥斯卡提名短片《羁押》:20世纪最骇人的儿童杀人事件

奥斯卡提名短片《羁押》:20世纪最骇人的儿童杀人事件 虎嗅APP 2019-03-21 17:01 ...

2019-03-21 17:01:00
腾讯回应因不正当竞争被罚5万:已整改完毕;苹果推出新款AirPods

腾讯回应因不正当竞争被罚5万:已整改完毕;苹果推出新款AirPods

腾讯回应因不正当竞争被罚5万:已整改完毕;苹果推出新款AirPods 虎嗅APP 2019-03-21 07:30 ...

2019-03-21 07:30:32
虎嗅APP
虎嗅APP

最新文章

推荐作者

换一批